アドワーズでの広告評価

品質スコアによって、Google内で検索されたキーワードに関連のある広告が表示されるのです。この品質スコアの評価が高いほど優遇されるので、アカウントを有利にカウントできます。そのため広告枠を検索ユーザーが探しているものにできる限り近いリンクを表示させたいと考えて品質スコア制度が導入されたのです。つまりお金さえ払えばたくさんキーワードを買って、有利に広告を表示することができてそれによって売り上げも増やすことができていたのです。 アドワーズにおいて品質スコアの仕組みが出来上がる前は、単純に入札価格によって広告の順位が決定していました。品質スコアが悪いとアカウント全部のパフォーマンスが低くなったり、広告がでなくなったりすることがあります。品質スコアが高い場合、サイトの上部に表示されるのでたくさんのクリックを得ることができる可能性があります。 従来のように資金力にものをいわせた企業などの広告主には大きな痛手となりましたが、予算を抑えて広告をだしたいと考えていた人にとっては有利な制度となりました。品質スコアが低い場合、サイトの上部に表示されない上に検索結果の1ページ目にも表示されなくなる可能性がありかなりの痛手となります。品質スコアというのは、アドワーズでの広告評価の指標になっているものです。 具体的に広告に表示される順位「広告ランク」は、「入札価格」*「品質スコア」で決定しています。ところが検索する側の利用者の立場から考えてみると、検索したキーワードとはあまり関係のない広告が表示されるため、検索ユーザーからのGoogle自体の評価が下がると考えました。そして実際に支払うことになるクリック単価については、「次の順位の広告ランク」/「品質スコア」となっています。

もう1つが検索サイトの1ページ目に表示されるための基準を算出するときに使われる品質スコアです。「キーワード分析ウィンドウ」ではキーワードのステータス欄のところにマウスを合わせて吹き出しをみると品質スコアが掲載されています。「アカウントレポート」では「レポート作成」画面から「詳細設定」の中の「品質スコア」のチェックボックスにチェックを入れるとできます。 広告掲載順位を決めるための要因は品質スコア以外にもたくさんあります。広告掲載順位を決めるための要因の中で60%を占めるのがGoogle内でのクリック率です。1ページ目に表示されるための要因は、これにリンク先ページの品質が加わり、検索されたキーワードと広告文との関連性が抜けたものです。 「アカウントの統計情報」では「キーワード」タブにして、「表示項目」をクリックして、「品質スコア」のチェックボックスにチェックを入れて保存すればできます。品質スコアには2種類あります。1つがGoogleアドワーズ内での広告掲載順位を決める広告ランクに使われる品質スコア。 1ページ目に表示されるための要因の中で50%を占めるのがキーワードと広告文との関連性です。Google内でのクリック率やアカウントの履歴、表示されたURLのクリック率、キーワードとアドワーズ広告文との関連性、検索されたキーワードと広告文との関連性、地域でのアカウント結果などです。品質スコアを調べるときには、アドワーズにログインして「アカウントの統計情報」とか「キーワード分析ウィンドウ」とか「アカウントレポート」を見ると確認できます。

アカウントの履歴に残っても残らなくてもクリック率は高い方がいいのです。そのためアドワーズで取り扱っている商品などに対してあまりに大きすぎるキーワードを設定しないことが必要ですし、広告文のテストをするなどしてクリック率を高くしていくことが大切です。つまりアドワーズに提携している提携パートナーでのクリック率は含まれないのです。 アドワーズで成功するためには、高いクリック率を目標にして運営することが大切です。まず「Google内でのクリック率」についてです。このようにキーワードを設定しておけば、検索結果リンクも1つだけになるのでクリックされる確率も高くなります。 1つ注意しなければならないことは、このクリック率は自分の設定した分だけのクリックではなく、過去に他の人が同じキーワードで広告をしたときのクリック率も関係しているため、なかなか自分だけの力で順位を上げることは難しいという事実も知っておいた方がいいと思います。これはGoogleで検索されたときだけのクリック率です。アカウント履歴をよくするためにできることと言えば、アドワーズのキーワードは「ブランド名」や「サイト名」、「商品名」などで出した方がいいということです。 アドワーズでは品質スコアにどのような要素が絡んでいるのかはお分かり頂けたと思います。ここでは具体的にそれぞれの要素について調べていきます。キーワードがGoogleサイトの中で検索されたときに、どれだけ高い確率でクリックしてもらえるかがポイントなのです。

「キーワードと広告文の関連」では、広告のタイトル部分にキーワードを入れることが最も手っとり早い方法だと思います。それにはグループ分けを細かくすることが大切です。アドワーズで部分一致とかフレーズ一致を使っている場合は、除外キーワードを設定しておけば、広告のクリック率も高くなると思います。 タイトル部分に入れることで、キーワードの文字が太文字で表示されたり、クリック率が高くなったりして相乗効果が生まれます。次は「表示されたURLのクリック率」です。「地域でのアカウント結果」については、アドワーズで地域ごとに広告表示されるように設定している場合、1ページ目に表示されるための要因が変わってくることがあります。 「検索クエリとキーワード広告文の関連」では、表示させたいと思うキーワードに関してはきちんと複合キーワードを設定しておくことが大切です。アドワーズにある「比較ツール」を使ってテストに用いているデータ量が信用できるだけの量があるのかどうかチェックするといいと思います。この場合は地域ごとにパフォーマンスの違いがあるのかどうかをきちんと調べて、地域ごとに合った広告戦略を考えるといいと思います。 検索クエリの画面から売れているキーワードを探して、複合キーワードに活用するとアカウントに反映させることができると思います。これに関してはクリック率が高くなるように広告文の書き方見本を参考にしながらテストを行うだけです。

過去の広告掲載分も評価対象となっていることを知っておいてください。しかしどちらでクリックされたとしても、品質スコアに影響するのは完全一致した「靴 通販」だけになります。そしてこの完全一致による品質スコアが部分一致などにも反映して共有されるのです。部分一致とかフレーズ一致にしておくと「靴 通販」という検索以外にも「靴 通販 激安」と検索された場合にも広告表示されることになります。 品質スコアの評価にはアカウント全体のパフォーマンスが含まれるのです。検索したキーワードと完全一致したものだけが品質スコアのデータとして収集されます。品質スコアをアドワーズで決定するときに、アカウント全体の履歴が含まれています。品質スコアの要素として挙げられているクリック率ですが、これは「完全一致」した分だけを加味しているという規則も知っておいた方がいいと思います。 「靴 通販 激安」に関しては評価の対象にはならないのです。1つのアカウントの中で過去にあったすべてのキャンペーン評価が別のキャンペーンにある品質スコアにも影響するのです。アドワーズの品質スコアに関係する要素の中であまり知られていない規則についてお話します。例えば「靴 通販」というキーワードで入札したとします。 Googleアドワーズの広告サポートには、アカウント履歴はアカウントのすべての広告とキーワードのクリック率から算出されると書いてあります。キーワードマッチの種類に関しては品質スコアに関係していないのです。このようなことを知ると、キーワードは完全一致を狙った方がいいと思います。そのためパフォーマンスが低いキャンペーンを出してしまった場合には、思いきってそのアカウントを捨てて新しくアカウントを取得した方がいいかもしれません。

広告文を新しく作りなおすこと。このような状態になるのは、ランディングページがアドワーズの広告を出すための要件を満たせていないことによって起こるのです。これを「Google Slap」と言います。それでは品質スコアが2/10?4/10でそれ以上なかなか上がらないケースではどうしたらいいのか見ていきます。 ある日突然品質スコアが1/10になることがあります。このような対策をしてそれでも改善されないときには、取り扱っている商品とキーワードがマッチしていないかあるいはビッグすぎることが考えられます。このような場合は、有益なコンテンツをサイト内にきちんと提示すること、ビジネス内容を分かりやすく記載することなどしてサイトの内容を見直すことで解消されると思います。このようなケースの大半が、ランディングページの問題です。 アドワーズでは、コンテンツに乏しいと判断したアフィリエイトサイトやクリックだけを目的としたサイト、個人情報を取得するためだけに作られたサイト、透明性のないビジネスサイト、疑わしい表記がしてある怪しいサイトなどを取り締まるためにこのようなシステムを作っています。このとき広告タイトルにキーワードを入れるといいと思います。ですから、改善されないときにはそのキーワードはあきらめた方がいいと思います。 品質スコアが悪いキーワードを取りだして、新しいグループを作ること。あるいは過去に同じキーワードで出していた広告主のときにかなり反応が悪いキーワードであった可能性があります。この場合の解決策は、広告文をテストしてクリック率を上げること。

「デバイス」欄にて携帯端末を選択します。タイトルの方が重要なので、ユーザーが検索しそうなキーワードをタイトルに入れるようにした方がいいです。このとき「デスクトップとノートパソコン」欄のチェックをはずしておいてください。モバイル上でアドワーズ広告を出すことは、広告エリアが携帯画面に占める割合が広いためクリック率が高くなりやすいです。まずすることは、キャンペーンを作ることです。キャンペーン名を入れて、地域を選択します。 タイトルは半角24文字、全角で12文字、説明文は半角24文字、全角12文字となっています。ナビゲーションの「キャンペーン」画面から「新しいキャンペーンを作成」を選びます。広告グループの設定では、グループ名の最初に「m」と入れておくとモバイル用だとわかりやすくなります。モバイル広告画面には、表示URLやリンク先URL、電話番号などを表示するといいです。Googleモバイル検索パートナーにて広告を出すため、アドワーズの携帯広告を出す手順を紹介します。次に予算を入力して保存します。 アドワーズのモバイル用広告では文字数制限があります。パソコン用と区別するために、モバイル用のものを作ってください。携帯電話をよく使う若年層をターゲットにしているビジネスを行っている場合は、モバイルでアドワーズ広告を出すことは必須だと思います。サイトを見た利用者が直接電話することができるからです。以上で出来上がりです。 Googleアドワーズでもモバイル携帯広告を出すことができます。次にクリエイティブの作成です。「広告の作成」欄では「WAPモバイル広告」を選んでください。キーワードを入れてデフォルト単価を入れて広告グループ画面を保存します。携帯電話などのモバイル端末でもリスティング広告を掲載することができます。

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